十年沉淀 一汽奔腾将把《让爱回家》开向下一个“拾年”-全球电动车网

十年沉淀 一汽奔腾将把《让爱回家》开向下一个“拾年”

每到春节,中国人总有着回家过年的执念,年年的春运就像一次大迁徙,滚滚人流向着家的方向。然而,据交通运输部的统计资料显示,2021年春节前6日,客运流量较2020年同期下降达到43.1%。这减少四成的人流量,离不开全社会共同的努力倡导,不仅是“非必要不返乡”的决心,也是一次自发形成的社会风潮。

不仅是政府的有序倡导,社会各界也积极加入到这只队伍中来。2021年2月4日农历小年,一汽奔腾发布了新春短片《让爱回家·拾年》刷屏网络,引起人们的强烈共鸣。十年以来,一汽奔腾以佳节团圆为主旋律的“让爱回家”系列微电影,呈现的更多的是欢乐与团聚;而今年的一汽奔腾新春短片却演绎了不一样的故事——“就地过年”。

就地过年 是一汽奔腾表达的温暖

短片的开头,回顾了2020年春节的难忘一幕。就在一年前的春节,新冠肺炎疫情突然来袭,14亿中国人民共抗疫情,4万多名医护人员在除夕夜驰援湖北……为了打赢疫情防控阻击战,全国人民众志成城,全力拼搏。76天,英雄的城市武汉就从疫情中浴火重生。在艺术表现上,《让爱回家·拾年》采用了一组长达5分15秒的长镜头,在同类公益题材之中别出心裁。在影片末尾中,通过巧妙的情节反转,让一家人在手机视频中,实现了“云团圆”。

如今,临近2021年的春节,疫情防控形势依然复杂严峻,为了维护来之不易的抗疫成果,国家发出“非必要,不返乡”的倡议,以减少人员流动,缓解疫情风险。而中国人民再次展现出团结和牺牲精神,很多人改变了回家过年的打算,选择了就地过年。在一汽奔腾的新春短片里,对“就地过年”的人们表达了真挚的谢意:“谢谢不回家的你,我们不聚集是为了更好的团聚。”

对响应倡议、“就地过年”的人们来说,“不聚集是为了更好的团聚”,既是心中的一份笃定,也是为国担当的一份付出。在短片评论区,大家纷纷表达自己的心声。“不论相聚与否,心一直与家人同在;不论在哪,心里都有爱和温暖相随!”“这个春节,变的是过年的地点,不变的是对家人的爱。”

话题升华 “爱”也可以有新解读

此次,一汽奔腾通过《让爱回家·拾年》新春短片,呼应国家倡议,致敬“就地过年”群体,体现了品牌的责任与温度,引起了广泛的社会共鸣,成为一次现象级的品牌传播事件。这一短片以家国情怀为内核,以社会热点为引子,联结品牌与责任,融汇大义与人情,内涵丰富,深入人心。一段7分多钟的短片,凝聚了中华民族同心众志的精神能量,编织起充满温情的人文纽带。在微博等大众传播媒介,短片赢得上万次的点赞,人们称赞这是一次“有温度的营销”,肯定一汽奔腾在品牌传播中的责任担当。通过短片,人们更加坚定了“就地过年”的选择,也获得远远相隔的家人们的更多理解。

《让爱回家》所体现的社会性话题,也反映了当今市场主力消费人群真实的价值取向。当下“悦享新升代”人群的价值观,不仅体现着民族自信,凝聚主旋律节奏的一面,同时也有多元化,亚文化交织的一面。一汽奔腾所引起的讨论不仅让更多的年轻一代,对一汽奔腾形成认同,形成共鸣;更可以引导正确的社会能量,在“悦享新升代”群体中发酵升级。

走心价值观 塑造品牌新价值

在创新角度上,《让爱回家·拾年》不仅题材从父母之爱、家庭之爱,上升到了国家大爱。主题也从个人对家庭的守望,蜕变为对社会重大议题的关切。十年间,传播阵地也从电视TVC,演变到网络视频,直到现在融合了央媒、头部媒体、门户网站、以及品牌联合共创,经销商内容矩阵、用户自发创作UGC内容等等的宣传形式,形成了多梯度,多维度的营销阵地。

此外在品牌联动上,《让爱回家·拾年》与伊利安慕希,一加手机,Yeelight易来智能照明,来伊份,美的生活小家电也形成了跨界合作。随着影片情节的推进,恰当的植入了品牌露出。并且在第一时间通过官博的互动对话,以联合海报等形式掀起了“跨圈”“破壁”式的内容共创。

2021年对“让爱回家”再解读和突破,不仅从内容和传播形式得到了创新,也从活动本身得到了更广泛的联动。在经销商终端,一汽奔腾在春节期间,通过线上与线下结合的方式,将用户引流到店,并为消费者策划了全车检测,接驳车,“爱的后备箱”等让爱回家春节服务活动,通过“挚·心关怀”让客户在春节期间也能享受到无微不至的关怀。在用户端,普通消费者也可以拿起拍摄设备,通过视频软件分享年味视频,加入话题共同讨论,从而形成品牌,经销商,用户共创的活动体系。

《让爱回家》经过十年锤炼,已经从单一的视频传达升级为了引发社会讨论的大事件,它不仅能形成全民的讨论与反思,还带来了良好的传播效果和深刻的社会意义。衡量它的尺度,不仅在于当下对品牌自身的增值,更重要的是,《让爱回家》所倡导的这份价值观,最终会随着时代的沉淀而深入人心,成为一种历久弥新的经典。

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